世界杯营销战：品牌哄抢大牌球星 球星代言成焦点(2)

梅西、C罗是中外品牌集体青睐的现役顶流，由于今年可能是两人最后一次参加世界杯，近期个人代言还在继续加码。C罗除了迪奥、耐克、清扬、康宝莱等国际品牌，近期追加了中国品牌追觅。梅西长期代言阿迪达斯、百威、万事达、乐事、蒙牛，今年也追加了蒙牛旗下每日鲜语以及金霸王电池。没能抢下两位球王个人代言的品牌，纷纷与阿根廷国家队、葡萄牙国家队达成合作。

库迪咖啡今年4月官宣成为阿根廷国家队全球赞助商，一个月后，瑞幸咖啡宣布成为葡萄牙国家队、西班牙国家队的中国区赞助商。不久后，库迪咖啡直接宣布“转正”，成为2026世界杯官方授权产品零售商。泸州老窖则同时与葡萄牙国家队、阿根廷国家队达成合作，推出了2026国家队纪念酒，C罗、梅西双双登上瓶身。

除了前述伊利、瑞幸，2018年世界杯以“法国队夺冠可全退款”引起轰动的华帝，今年转签西班牙队，成为其中国大陆官方合作伙伴；此外阿迪达斯、雀巢、联合利华等国际品牌也与西班牙队达成了合作。除了前述的蒙牛，亚马尔本人还有OPPO、佳得乐、Beats耳机等多个代言。

中国品牌不会“放过”任何一位身价位居前列的现役球星。东鹏饮料今年4月官宣法国队球星姆巴佩成为电解质水品牌代言人，娃哈哈冰红茶6月官宣成为阿根廷国家队中国区合作伙伴。最近王老吉也加入了战场，签下挪威国家队球星埃尔林·哈兰德为全球代言人。

现役球星不够用了，老牌球星也纷纷下场。贝克汉姆是今年世界杯最忙的老牌球星，接连出现在百事可乐、麦当劳、阿迪达斯、家得宝、联想的赛事主题宣传中。齐达内、蒂埃里·亨利、罗纳尔迪尼奥等老牌球星也纷纷回归，分别在麦当劳、阿迪达斯、耐克的广告中亮相。就连门店数量远少于瑞幸、库迪的小咖咖啡，最近也官宣卡卡出任品牌代言人。