[营销方案]：【网易体育】2026美加墨世界杯营销通案

联系人：罗全全电话：18520260993

中国球迷的热情从未离场，我们看到了新一代的足球消费图景

主动投身于专业/业余足球活动

球迷对足球内容消费趋势

中国广义足球球迷数

18-35岁高学历聚集一二线城市

连续两届世界杯签约冠军球队，创造内容赛道卫冕传奇！

球队签约权非独享！网易带品牌狂揽世界杯「夺冠级」营销声量

独家权益资源：集体肖像权、赛事期间独家球星采访、前方探营、球星互动等

2026世界杯网易营销策略

顶 级 资 源 聚 合 全 网 关 注

形式：新闻客户端+PC端上线时间：世界杯期间权益：看板入口、信息流等

核 心 位 置 豪 华 资 源

球 迷 的 观 赛 必 修 课

赛事直播间

赛程赛果页

预告每日焦点赛程头条看板、世界杯看板黄金入口导流

形式：新闻客户端+PC端上线时间：赛前预告+赛中权益：题图冠名、浮标、直播间权益等

独家权益优质资源聚合页

射 手榜&积 分 榜每 日 必 看 资 讯 模 块

世界杯早报&晚报赛事焦点新闻黄金时间推送

全量PUSH满分助推

个性化PUSH精准预告

上线时间：世界杯期间权益：题图冠名/信息流/banner等

法兰西足球之巅

一部从青训到国家队全链解码的法国足球观察纪实法国足球，因何强大?

形式：实地探访纪录片（四期，每集20-30分钟）

走进克莱枫丹、欧塞尔与世界杯大本营，对话主帅和球星，近距离还原冠军工厂的日常与方法论

法国足球青训圣地、国家队训练基地

历史/文化/训练方法/战略管理

汽车/快消食饮/金融/运营商

前往法国对话德尚、现役国脚

*说明：以上为规划，实际以频道执行为准

豪门会客厅—星耀法兰西

邀请一位常驻嘉宾（退役法国球星），与法国现役国脚、各国足球名宿以及法国主帅德尚对话，探讨世界杯期间的热点话题讲述他们的足球故事。节目中可穿插互动小游戏，比如射门比赛、趣味问答等。

其余备选嘉宾：蒂埃里·亨利、克劳德·马克莱莱、罗贝尔·埃马纽埃尔·皮雷

AI漫说世界杯

形式：动画短片（5-10期，每集5-10分钟）运用AI技术生成动画短片讲述世界杯球星的精彩故事

#从网瘾少年到金球先生，登贝莱逆转人生#大器晚成的马特塔，从英超水货到法国主力中锋#年薪千万开二手车，坎特为什么能成为巨星？

内容选题示例

冠军合伙人

网易与同样签约球队的官方赞助商品牌，权益资源共享，联合打造全链传播，运营签约球队传播的完整过程

#我的冠军合伙人宣言#网易XX组队押宝

球迷爆梗碎碎念

复刻苏超“玩梗哲学”,主打“接地气的球迷心声+无厘头的观赛吐槽”，既展现签约双豪门的自豪感

又以搞笑内容拉近和用户距离，用记录和吐槽的日记形式，展现这两支顶级球队的日常

KOL小剧场

动态痛楼

梗图日报

足球垂类KOL发布辛辣点评视频或邀请战术分析类UP主，从专业角度玩梗

每日发布1-2张痛点吐槽+金句海报的梗图

北上广深核心商圈，投放爆梗金句

跨界KOL（泛娱乐搞笑博主）从球队日常切入，强节奏玩梗

KOL、用户优质内容上墙，覆盖人群密集地点

#姆巴佩冲刺像火箭——全队偶尔会断电

#网易签了俩极端：一个飞毛腿一个艺术家

品牌和大众“玩”到一起

*说明：以上为规划，实际以频道执行为准

美加墨，我们来了！

邀请足球圈网红/KOL，在世界杯期间前往美加墨的各个球场看球，感受比赛氛围，体验当地风土人情（打卡著名景点、品尝美食等），采访来自不同国家的球迷，让大家足不出户也可以沉浸式感受世界杯

观赛+文旅，适配品牌深度植入

与波尔同行

邀请波尔驾车游览美加墨世界杯的5个主办城市（美国3个、墨西哥1个、加拿大1个）领略不同国家/城市的风土人情以及球迷文化，感受世界杯的火热氛围

形式：纪录片（5期，每期10-20分钟）

德国乒坛传奇在中国拥有极高知名度与好感度资深的足球狂热爱好者

足坛故事汇

微 博 粉 丝 量91万1000篇+公众号原创内容篇均阅读3万+“微博高影响力创作者”

每届世界杯，都会有很多令人印象深刻的故事，出身贫寒的草根逆袭，战胜伤痛的涅槃重生，不可思议的以弱胜强，还有不计回报的忠诚热爱。世界杯期间，我们将在《西北望看台》推出世界杯故事特辑，跟随热点以图文或视频形式，讲述那些关于足球的美好故事。形式：图文/短视频（10-15期）

#他来自战火中的国家，世界杯是希望！

#排名100+的黑马，凭什么逼平世界冠军

#3分钟2球逆转！这支球队的“秘密武器”是教练的眼泪

合作指南：文章内植入、短视频品牌元素包框、端内定制专题

可不只是看场球

形式：图文（10-15期）

与王牌足球写手内德羽则合作，第一时间对世界杯热门赛事进行复盘和吐槽，专业讲解，风趣幽默。

ü足球球迷必看的专栏作家ü各 平 台粉 丝超3 0 0万ü足 球 类第 一公 众 号

专 题 冠 名

文章内植入

定制品牌专题页

定制单期文章

*说明：以上为规划，实际以频道执行为准

玩足派对

让观赛变成多感官狂欢

3C、运营商、家电品牌

运动品牌

搭建“8K高清观赛小屋”，让用户体验看球黑科技

设置“球星同款装备试穿角”，用户试穿打卡

快消品牌

打造“冠军能量补给站”，提供定制饮品与零食，实现体验即种草

机器人足球赛

世界杯“分杯”让中国队抢占主场

形式：线下赛事+线上专题

满足国人对中国科技/体育突破的情感期待

#如果机器人代表中国队出战世界杯

借势世界杯全球关注度，填补“科技+体育”的内容空白吸引科技爱好者、体育迷、青少年群体三类高价值受众

联合中国最大机器人科技公司

携手高校机器人战队参与

世界杯竞猜

双看板入口、直播间入口世界杯所有文章页均附竞猜活动插件

围观/参与卡塔尔世界杯竞猜活动人数

l抽奖激励l押注赢家l社交裂变l竞猜累计赢大奖l球迷应援打榜等

态懂球了

让AI成为新型看球搭子，在网易新闻客户端内嵌AI看球助手联合网易千梦引擎打造多种AI陪伴看球功能

#世界杯按我写的剧本走#

少年球评大会

【10后】少年们成为世界杯“首席评论员”的轻综艺

形式：微综艺（5-10分钟/期）

邀请一群热爱足球的孩子，在专业的演播室场景中，观看、反应、评论世界杯的精彩瞬间、争议判罚、球星表现，用他们未经雕琢的语言和独特的思维方式，打造一个全网最“真实”、最“破防”的足球评论节目。

体育生世界杯—11号新生

形式：微综艺（共12期）

X

聚焦多元足球相关专业：体育生（足球）、医学生（运动医学）、AI学霸（数智辅助足球行业）、

非遗传承人（淄博或蹴鞠非遗相关），拼颜值更拼智慧，11人组队出道，奔赴世界杯前线

<养成式世界杯男大出道计划>非典型练球，真性情出道！

第三阶段：世界杯前线・11人出道战

第二阶段：全网根据综艺表现终极投票

第一阶段：全国海选・绿茵招生办

商业化建议：快消、中国移动（动感地带）/中国联通（沃派）等校园相关产品

热爱速递

一辆移动的“球迷心声收集车”，穿越中国，收集成千上万普通球迷的梦想、祝福和加油信息，并最终被运往美加墨让中国球迷的印记，真实地出现在世界杯的赛场外，完成一次从个人到国家，从线上到线下的“热爱送达

Ø抵达与传承《送达》纪录片+“梦想交接”仪式

Ø奔赴与展示海运直播+美加墨“炸街”行动

Ø征集启程线上用户征集+线下巡游征集

藏不住了！真球迷

形式：H5、话题互动

只有真球迷才懂！用一张照片复刻足球名场面的含金量有多高绝杀后的狂喜、球员们留下的世纪合影、标志性的庆祝...

网易新闻客户端和微博开展互动，号召网友上传照片，品牌定制礼品激励

期待合作

联系人：罗全全电话：18520260993