辣眼睛！2024“丑东西”营销为何越来越火？

图源：苹果

要么是没有过年的节日气氛，DIOR家的新款图样就被网友吐槽是“僵尸龙”。

图源：DIOR官网

甚至连各种日常用品的设计都开始变“丑”了。

像最近网友众筹的那款丝袜高脚杯就把我震惊了。本来以为只是网红设计师整活儿，毕竟，这杯子不光名字听起来很有味道，设计感觉一般人也hold不住，性感大蛙腿+粉红色蝴蝶结，堪称粗旷的优雅代名词。

结果没想到在大家一句句“把压力给到淘宝”的呼声中，还真把官方给喊来了，而且现在已经进展到淘宝日夜监工，设计师需要天天在窑里加班烧青蛙杯的程度了：“丝袜高脚杯千呼万唤始出来！多亏本宝这个监工日夜盯进度！好消息：世界上第一个优雅丝袜高脚杯上链接了！”

图源：万能的淘宝官博

就感觉以前的年货，看的是谁家东西做的更精致，而现在则开始拼谁做的单品更离谱了。

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“丑潮流”似乎席卷了国内外的一众品牌。

比如，定价25000多元的Gucci金属内衣。

乍一听设计灵感，还挺酷的，重现了曾带领Gucci走出低谷的创意总监Tom Ford所追求的风格，让人置身于90年代的迪斯科派对。

然而一看模特上身的图，只想大喊一句：“啊？”夺目的双G Logo+细细的内衣带子，真是连模特身材都驾驭不了。

图源：Gucci

还有Miu Miu售价42000元的钻石内裤。

外穿扎眼、内穿扎身，想不通除了女明星拍杂志，还有什么场合适合穿。

以前看完大牌的设计：绝，直接开辟了新的时尚潮流。现在看完大牌的设计：绝，潮到感觉要被浪掀翻了船。

图源：Miu Miu官网

当然，国内越办越红火的淘宝丑东西大赛，也是不遑多让。

不仅商品之间竞争变得越来越激烈，前40名就达到了“百里挑一”的程度。

仿佛下一秒就要开始跳舞的穿着小红鞋的茶几；实力演绎什么叫当场抠出一座城堡的性感露趾洞洞鞋鞋花；把动漫中的恐怖氛围带进现实的柯南嫌疑人氛围感夜灯；感觉疼痛的不止是牙齿还有青春的智齿版耳钉……

图源：淘宝丑东西大赛

商品对外的影响力也是越来越大了，“年度5丑”甚至还出过“网红同款”，冲上过热搜：

拔得头丑奖——碧绿青蛙勺子（顺带提一句，这个丑青蛙勺子的设计师跟前面那个丝袜高脚杯是同一个人）；丑你咋滴奖——烧水壶头盔；略胜一丑奖——梦幻蝴蝶 iPad 壳；丑名远扬奖——吾皇的伞；丑味相投奖——好运来发财服。

图源：淘宝丑东西大赛

总之，就是所有的摆件都让人分不清到底是用来给房间做装饰的，还是单纯为了吓亲朋好友的。

所有的日用品，都让人分不清是给生活增加便利的，还是纯纯添堵的。

所有的穿搭配饰，都让人分不清是为了使造型看起来更好看的，还是显得别人更好看的。

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所以，为什么现在品牌们对“丑东西营销”越来越上头了？

首先从品牌运营的角度来说，各种各样猎奇的设计，有利于品牌展现自己的与众不同，应对现在竞争激烈的市场环境。哪怕是被网友的吐槽，也可以在社交平台形成讨论度，从而帮助品牌增加曝光。

图源：豆瓣

其次，“丑东西”的设计，可以拉近品牌与消费者的距离。

因为“丑东西”契合了现在年轻人“发疯”的社会情绪。都说这届年轻人是最难的，没工作的时候要面临就业难的困境，有工作的时候要担心未来的职场发展，不仅精神上总是承受着“卷”的焦虑，身体上还承受着“脆皮”的考验。即使日子一天天在过，也大多数时候处于迷茫期，不知道自己的选择是否正确，也不知道自己的努力是否有效？

所以，这两年跟消费者情绪放飞相关的营销都备受欢迎。

包括现在豆瓣，还有一个“丑东西保护协会”小组。目前已经聚集了23.7万人，小组介绍中引用了金子美玲的诗：“我好想喜欢上啊，这个那个所有的一切。比如医生，还有乌鸦， 我都想一个不剩地喜欢上。因为世界的全部，都是上天创造的。”并表示，“丑东西们聚集在一起，快乐欢愉，不用在乎别人的目光。”

相比于精美的商品，这些越看越上头的丑东西更能成为年轻人释放情绪的出口，也更容易让人感觉轻松好笑。

图源：豆瓣

另外，这两年“丑东西”还被赋予了社交属性，成为了年轻人的社交密码。

比如，疫情期间，大家会比着劲儿看谁买的口罩，更奇葩、更抓马。

再比如，年会同事间交换礼物的环节，也成了“比丑大会”，什么五花肉抱枕、定制丑图手机壳，每一个拿出来都能引起办公室一阵爆笑，不知不觉就打破了平时严肃的职场氛围，让大家愿意凑在一起吐槽、聊天。

当品牌发现了这一商机，自然会迎风而上。

图源：小红书

所以，面对消费者们的审“丑”需求，可以理解品牌想要努力创新，拔得头“丑”。

但丑一件两件就算了，品牌仍然需要把控好尺度，不然整个系列都丑得人眼睛疼，弄丢了品牌原本的忠实消费者，反而得不偿失。

作者：Queen

本文经授权转载自公众号：广告案例精选

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